Alors que l'industrie du voyage se numérise de plus en plus, les agences de voyage en ligne (OTA) jouent un rôle essentiel dans la planification et la réservation des voyages. Plus de 60 % des voyageurs de loisirs trouvent et réservent leur séjour en ligne. En tant qu'OTA, c'est une excellente nouvelle pour vous. Cependant, comme vous le savez déjà, une multitude d'OTA se développent dans le monde entier à mesure que le marché des voyages en ligne prend de l'ampleur. Comment faire face à la concurrence ? Comment rester pertinent sur un marché aussi encombré ? L'optimisation du site web de votre OTA pour les moteurs de recherche pourrait être l'une de vos réponses.
Le référencement peut vous aider à maximiser votre visibilité en ligne, à apparaître dans le cycle de réservation la plupart du temps et à convertir les clients lorsque les voyageurs prennent une décision d'achat.
Dans cet article de blog, nous allons explorer quelques stratégies clés pour optimiser le site web d'une OTA pour les moteurs de recherche.
Cinq étapes pour optimiser le site web d'un OTA pour les moteurs de recherche
Les moteurs de recherche évoluent. Ils s'efforcent en permanence de rendre le contenu utile aux utilisateurs. Depuis 2022, Google a effectué 13 mises à jour algorithmiques, que vous pouvez voir dans l'image ci-dessous. La plupart de ces mises à jour visent à améliorer l'expérience des utilisateurs, à leur fournir un contenu plus utile et à éliminer le spam. Google est toujours le leader du marché et environ 93 % du volume de recherche provient de la recherche Google.
Image : Google Developer Blog
L'idée derrière ce point avant de discuter de la stratégie d'optimisation du référencement est de vous faire comprendre que votre philosophie de référencement devrait se concentrer sur la production d'un contenu web qui répond aux questions des utilisateurs avec la plus grande clarté (vous pouvez l'appeler SEO UX). Si vous vous en tenez à cette philosophie, les moteurs de recherche vous récompenseront.
Passons maintenant rapidement à la manière d'y parvenir ; nous allons examiner l'ensemble de la stratégie d'optimisation SEO des sites OTA en cinq étapes.
- Recherche de mots-clés
La recherche de mots-clés est la base de toute stratégie d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) réussie. Avant d'optimiser le site de votre OTA, il est important de comprendre quels sont les mots-clés recherchés par vos clients potentiels. Utilisez des outils publics tels que Google Keyword Planner, Ahrefs ou SEMrush pour trouver des mots-clés à fort trafic liés aux voyages, aux hôtels, aux vols et à d'autres termes pertinents.
Une fois que vous avez identifié les mots-clés que vous souhaitez cibler, intégrez-les dans le contenu de votre site web. Cela comprend les titres des pages, les en-têtes, les méta-descriptions, les textes alt et le corps du texte.
- Optimisez la structure de votre site web
Un site web bien structuré est plus facile à explorer et à indexer par les moteurs de recherche, ce qui peut améliorer le classement de votre site web. Voici quelques éléments clés d'un site web bien structuré :
- Une navigation claire : Veillez à ce que la navigation sur votre site soit claire et facile à suivre. Utilisez des étiquettes descriptives pour chaque élément du menu et organisez vos pages en catégories logiques.
- Structure de l'URL : Utilisez des URL descriptifs qui incluent vos mots-clés cibles. Par exemple, au lieu d'utiliser une URL comme www.otawebsite.com/page1, utilisez une URL comme www.otawebsite.com/hotels-in-Paris.
- Titres des pages et méta-descriptions : Utilisez des titres de page et des méta-descriptions descriptifs qui incluent vos mots-clés cibles. Il s'agit des extraits de texte qui apparaissent dans les résultats des moteurs de recherche. Ils doivent donc être convaincants et refléter fidèlement le contenu de votre page.
- Utiliser le balisage Schema
Le balisage Schema est un type de données structurées qui aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre site web. En utilisant le balisage Schema, vous pouvez fournir des informations supplémentaires sur vos hôtels, vos vols et d'autres contenus liés aux voyages.
Par exemple, vous pouvez utiliser le schéma de balisage pour fournir des informations sur les équipements de l'hôtel, les tarifs des chambres et les disponibilités. Les clients potentiels peuvent ainsi trouver plus facilement les informations qu'ils recherchent et améliorer la visibilité de votre site web dans les résultats des moteurs de recherche.
- Optimisez le contenu de votre site web
Le contenu de votre site web joue un rôle crucial dans votre classement dans les moteurs de recherche. Voici quelques moyens d'optimiser le contenu de votre site web :
- Utilisez les mots-clés ciblés de manière naturelle : Incorporez vos mots-clés cibles dans le contenu de votre site web, mais évitez le bourrage de mots-clés. Utilisez les mots-clés naturellement et dans leur contexte.
- Créez un contenu de haute qualité : Le contenu de votre site web doit être informatif, attrayant et utile pour vos clients potentiels. Il peut s'agir d'articles de blog, de guides de voyage et d'autres types de contenu qui apportent de la valeur à vos lecteurs
- Utilisez des balises d'en-tête : Utilisez des balises d'en-tête (H1, H2, H3, etc.) pour diviser votre contenu et en faciliter la lecture. Cela permet également aux moteurs de recherche de comprendre la structure de votre contenu.
- Optimisez vos images
Les images peuvent également jouer un rôle dans le classement de votre site web sur les moteurs de recherche. Voici quelques conseils pour optimiser vos images :
- Utilisez des noms de fichiers descriptifs : Utilisez des noms de fichiers descriptifs qui incluent vos mots-clés cibles. Par exemple, au lieu d'utiliser un nom de fichier comme "image123.jpg", utilisez un nom de fichier comme "beach-resort-maldives.jpg".
- Utilisez le texte alt : Le texte alt est une description de votre image qui aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu de l'image. Utilisez un texte alt descriptif qui inclut vos mots-clés cibles.
- Compressez vos images : Les grandes images peuvent ralentir votre site web, ce qui peut nuire à votre classement dans les moteurs de recherche. Vous pouvez utiliser des outils comme TinyPNG pour compresser les images.
Après avoir mis en œuvre les stratégies ci-dessus, il est important de surveiller les performances de votre site web. Utilisez des outils publics tels que Google Analytics et Google Search Console pour suivre le trafic, le classement, la position des mots clés, les erreurs de référencement et d'autres paramètres de votre site web. Cela peut vous aider à identifier les domaines à améliorer et à ajuster votre stratégie en conséquence.
L'optimisation du site web d'une OTA pour les moteurs de recherche est un processus continu qui exige de la patience, de la persévérance et une volonté d'adaptation. Il s'agit d'un travail de longue haleine, et il faut compter au moins 6 à 8 mois pour commencer à voir des résultats visibles. En outre, pour les OTA ou toute autre entreprise similaire, il est important de fixer des attentes réalistes en matière d'efforts de référencement. Vous devez disposer d'un budget dédié, comme vous le faites pour d'autres efforts de marketing, et avec le référencement, les choses ne changeront pas radicalement. Vous devez être prêt pour le long terme. Une requête optimisée aujourd'hui, "hôtels près de l'opéra en Australie", peut continuer à vous apporter des clients pendant 20 ans ou plus, tant que vous conservez votre position.
Il est donc conseillé de ne pas suivre les attributs du dernier clic. Mais de se concentrer sur des mesures telles que les recherches de marque, le temps d'engagement, le nombre de mots-clés classés dans les positions 1 à 10. Si vous continuez à améliorer ces paramètres tout en maintenant les méthodes d'optimisation SEO mentionnées ci-dessus. Vous serez en mesure d'atteindre vos objectifs de revenus sans être obsédé par chacun d'entre eux.
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