A medida que el sector de los viajes se digitaliza cada vez más, las agencias de viajes en línea (OTA) son cruciales para la planificación y reserva de viajes. Más del 60% de los viajeros de ocio buscan y reservan estancias por Internet. Como OTA, es una excelente noticia para usted. Sin embargo, como ya sabrá, están surgiendo multitud de OTAs en todo el mundo a medida que se expande el mercado de viajes online. ¿Cómo puede competir? ¿Cómo seguir siendo relevante en un mercado tan saturado? Optimizar el sitio web de su OTA para los motores de búsqueda podría ser una de sus respuestas.
El SEO puede ayudarle a maximizar su visibilidad en línea, a aparecer en el ciclo de reserva la mayor parte del tiempo y a convertir a los clientes cuando los viajeros tomen una decisión de compra.
En esta entrada del blog exploraremos algunas estrategias clave para optimizar un sitio web de OTA para los motores de búsqueda.
Cinco pasos para optimizar el sitio web de una OTA para los motores de búsqueda
Los motores de búsqueda evolucionan. Se esfuerzan continuamente por hacer que el contenido sea útil para los usuarios. Desde 2022, google ha realizado 13 actualizaciones algorítmicas, que puedes ver en la siguiente imagen. La mayoría de estas actualizaciones están dedicadas a mejorar la experiencia del usuario, ofrecer contenidos más útiles a los usuarios y eliminar el spam. Google sigue siendo el líder del mercado y alrededor del 93 % del volumen de búsquedas procede de la búsqueda en Google.
Imagen: Blog para desarrolladores de Google
La idea detrás de hacer el punto anterior antes de discutir la estrategia de optimización SEO es llevarte en la dirección de que tu filosofía SEO debe centrarse en la producción de contenido web que responda a las consultas de los usuarios con la máxima claridad (puedes llamarlo SEO UX). Si te ciñes a esta filosofía, los motores de búsqueda te recompensarán.
Ahora, pasemos rápidamente a cómo conseguirlo; veremos toda la estrategia de optimización SEO del sitio web de la OTA en cinco pasos.
- Investigación de palabras clave
La búsqueda de palabras clave es la base del éxito de cualquier estrategia de optimización de motores de búsqueda (SEO). Antes de optimizar el sitio web de su OTA, es importante saber qué palabras clave buscan sus clientes potenciales. Utilice herramientas públicas como Google Keyword Planner, Ahrefs o SEMrush para encontrar palabras clave de alto tráfico relacionadas con viajes, hoteles, vuelos y otros términos relevantes.
Una vez que haya identificado las palabras clave a las que quiere dirigirse, incorpórelas al contenido de su sitio web. Esto incluye los títulos de las páginas, los encabezados, las meta descripciones, los textos alternativos y el cuerpo del texto.
- Optimice la estructura de su sitio web
Un sitio web bien estructurado es más fácil de rastrear e indexar para los motores de búsqueda, lo que puede mejorar la clasificación de su sitio web. Algunos elementos clave de un sitio web bien estructurado son:
- Navegación clara: Asegúrese de que la navegación de su sitio web es clara y fácil de seguir. Utilice etiquetas descriptivas para cada elemento del menú y organice sus páginas en categorías lógicas.
- Estructura de URL: Utilice URL descriptivas que incluyan sus palabras clave objetivo. Por ejemplo, en lugar de utilizar una URL como www.otawebsite.com/page1, utilice una URL como www.otawebsite.com/hotels-in-Paris.
- Títulos de página y meta descripciones: Utilice títulos de página y meta descripciones descriptivos que incluyan sus palabras clave objetivo. Estos son los fragmentos de texto que aparecen en los resultados de los motores de búsqueda, por lo que deben ser convincentes y reflejar con precisión el contenido de su página.
- Utilice Schema Markup
El marcado de esquemas es un tipo de datos estructurados que ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contenido de su sitio web. Al utilizar el marcado Schema, puede proporcionar información adicional sobre sus hoteles, vuelos y otros contenidos relacionados con los viajes.
Por ejemplo, puede utilizar el marcado de esquemas para proporcionar información sobre los servicios del hotel, las tarifas de las habitaciones y la disponibilidad. Esto puede facilitar que los clientes potenciales encuentren la información que buscan y puede mejorar la visibilidad de su sitio web en los resultados de los motores de búsqueda.
- Optimice el contenido de su sitio web
El contenido de su sitio web desempeña un papel crucial en su posicionamiento en los motores de búsqueda. He aquí algunas formas de optimizar el contenido de su sitio web:
- Utilice las palabras clave de forma natural: Incorpore sus palabras clave objetivo en el contenido de su sitio web, pero evite el relleno de palabras clave. Utilice las palabras clave de forma natural y en su contexto.
- Cree contenidos de alta calidad: El contenido de su sitio web debe ser informativo, atractivo y útil para sus clientes potenciales. Puede incluir entradas de blog, guías de viaje y otros tipos de contenido que aporten valor a sus lectores.
- Utilice etiquetas de encabezado: Utilice etiquetas de encabezado (H1, H2, H3, etc.) para dividir el contenido y facilitar su lectura. Esto también ayuda a los motores de búsqueda a entender la estructura del contenido.
- Optimice sus imágenes
Las imágenes también pueden desempeñar un papel importante en la clasificación de su sitio web en los motores de búsqueda. Aquí tienes algunos consejos para optimizar tus imágenes:
- Utilice nombres de archivo descriptivos: Utilice nombres de archivo descriptivos que incluyan sus palabras clave objetivo. Por ejemplo, en lugar de utilizar un nombre de archivo como "imagen123.jpg", utilice un nombre de archivo como "playa-resort-maldivas.jpg".
- Utilice texto alternativo: El texto alternativo es una descripción de la imagen que ayuda a los motores de búsqueda a entender de qué trata la imagen. Utilice un texto alternativo descriptivo que incluya sus palabras clave.
- Comprime tus imágenes: Las imágenes grandes pueden ralentizar tu sitio web, lo que puede perjudicar tu posicionamiento en los motores de búsqueda. Puedes utilizar herramientas como TinyPNG para comprimir imágenes.
Después de aplicar las estrategias anteriores, es importante supervisar el rendimiento de su sitio web. Utilice herramientas públicas como Google Analytics y Google Search Console para realizar un seguimiento del tráfico, las clasificaciones, las posiciones de las palabras clave, los errores de SEO y otras métricas de su sitio web. Esto puede ayudarle a identificar áreas de mejora y ajustar su estrategia en consecuencia.
Optimizar un sitio web de OTA para los motores de búsqueda es un proceso continuo que requiere paciencia, persistencia y voluntad de adaptación. Es un juego a largo plazo, y se necesitan al menos 6-8 meses para empezar a ver resultados visibles. Además, para las OTA o cualquier otra empresa similar, es importante que establezcan expectativas realistas de los esfuerzos de SEO. Es necesario contar con un presupuesto específico, al igual que para otros esfuerzos de marketing, y con el SEO, las cosas no cambiarán radicalmente. Hay que estar preparado para el balón largo. Una consulta optimizada hoy, "hoteles cerca de la ópera en Australia", puede seguir consiguiéndole clientes durante 20 años o más, siempre que conserve su posición.
Por lo tanto, es aconsejable no hacer un seguimiento de los atributos del último clic. Sino centrarse en métricas como las búsquedas de marca, el tiempo de compromiso, el número de palabras clave que ocupan las posiciones 1-10. Si sigue mejorando estas métricas junto con el mantenimiento de los métodos de optimización SEO mencionados anteriormente. Podrá alcanzar los objetivos de ingresos sin obsesionarse con ellos por separado.
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